Comment écrire une Newsletter captivante pour vos lecteurs

Il y a quelques semaine, (ou quelques mois, tout dépendra de quand vous lisez cet article) je discutais avec un ami entrepreneur, et il m'explique qu'il hésitait à lancer une newsletter, qu'il pensais que c'est une bonne idée, mais qu'il ne voyait pas bien comment en écrire une à la fois intéressante et captivante chaque semaine.

Ces questions soulèvent un enjeu : comment construire un lien fort avec son audience, en délivrant une vraie valeur différenciante ?

En résumé : comment écrire une bonne newsletter.

Je ne crois pas que la recette de la newsletter ultime existe, mais je pense qu'une bonne newsletter doit avoir certaines caractéristiques.

J'en vois 7 incontournables.

1. Elle parle du lecteur, pas de l'auteur

La règle d'or : concentrez-vous sur ce qui intéresse votre lecteur, pas sur ce qui vous intéresse vous. Posez-vous constamment la question : "En quoi cette information va-t-elle aider mon lecteur ?"

Vos abonnés sont là pour trouver de la valeur, pas pour entendre parler de vos exploits.

2. Elle est courte

Respectez le temps de vos lecteurs. Une newsletter ne doit pas prendre plus de 5-7 minutes à lire. En tout cas, moins de 10.

Si vous avez plus à dire, proposez un lien vers un article complet. Dans un monde où l'attention est une ressource rare, la concision est votre meilleure alliée.

3. Elle est centrée sur un sujet, un seul

Une newsletter efficace traite d'un seul sujet principal. Évitez l'erreur de vouloir aborder cinq sujets différents. Votre lecteur retiendra mieux un message clair et ciblé qu'une multitude d'informations disparates.

4. Elle est intéressante

Cela semble évident, mais combien de newsletters ennuyeuses recevez-vous chaque jour ou chaque semaine ? Pour être intéressante, apportez un angle nouveau lié à votre propre expérience ou à vos compétences, partagez une perspective originale ou offrez une information exclusive.

Ne répétez pas simplement ce que tout le monde peut trouver ailleurs. Si les gens sont abonnés à votre newsletter, c'est pour avoir votre avis à VOUS.

5. Elle est actionnable

Après la lecture, votre abonné doit pouvoir faire quelque chose avec l'information reçue. Proposez toujours au moins une action concrète, un conseil applicable immédiatement. L'actionnabilité transforme l'information en valeur tangible.

6. Elle est facile à lire

Structurez votre contenu avec des sous-titres, des paragraphes courts, et des listes. Utilisez un langage simple et direct. Évitez le jargon inutile. La lisibilité est essentielle pour maintenir l'attention jusqu'à la fin.

7. Elle est divertissante

Même sur des sujets sérieux, injectez une touche de votre personnalité. Une anecdote personnelle, une touche d'humour ou une comparaison inattendue rendent votre contenu mémorable.

Une newsletter peut être professionnelle tout en étant agréable à lire.
Elle est comme une conversation agréable, que l'on suit avec plaisir, tout en sachant qu'elle ne sera pas trop longue.