Dans la course à l'IA, mais où est passé Apple ?

A chacun de mes posts traitant de l'IA, de la course à la puissance et du positionnement des grands acteurs sur cette famille de technologies, la question émerge systématiquement dans les conversations.
"Mais dans la course à l'IA, où est passé Apple ?"
Vous ne les voyez pas ? Pourtant ils sont bien là. Je vous dis tout.

On parle constamment de Microsoft avec Open AI.
On parle avec insistance de Google avec tout d'abord Bard puis Gemini.
On parle avec circonspection de Meta avec Llama 2.
Mais on parle surtout d'Apple, parce qu'il ne se passe rien de rien.

Rien ?

Pendant plusieurs années, Apple a recruté parmi les plus grands experts de l'IA pour développer son véhicule autonome et intelligent de niveau 5. Pour le moment, on reste bloqué au niveau 3. Mais avec l'explosion de l'IA, que fait aujourd'hui Apple avec ces experts dans son giron ?

Apple a les compétences, les ressources, l'opportunité, mais il semblerait qu'il ne se passe rien.

Et bien en fait c'est tout le contraire. Il se passe beaucoup de choses, mais d'une manière différenciée, extrêmement subtile, comme Apple en a l'habitude.

Apple est connue pour sa discrétion stratégique, mais aussi pour son aptitude à combiner de manière unique hardware (le matériel) et software (le génie logiciel). Contrairement à ses concurrents qui font grand bruit avec leurs innovations, Apple intègre l'IA de manière subtile mais profonde dans ses produits et services en ne cherchant pas à être les premiers sur le marché, mais à perfectionner les technologies existantes dans le cadre d'une stratégie Customer Centric.

Et cette customer centricity se retrouve partout. Apple investit massivement en R&D pour développer des puces qui répondent idéalement aux besoins des IA. Comme je l'avais montré la semaine dernière, nous entrons dans une ère où les processeurs se spécialisent, et c'est le cas pour l'IA.

Quand tous les grands acteurs se concurrencent sur l'aspect logiciel, Apple adopte une approche mixte logiciel/puces avec une toute nouvelle génération de processeurs: les puces Mx.

Les puces "M" sont une série de processeurs conçus par Apple pour leurs ordinateurs et appareils mobiles. Ces puces basées sur l'architecture ARM sont connues pour leur performance élevée et leur efficacité énergétique. Elles ont été introduites pour la première fois en novembre 2020 avec la puce M1, marquant une transition majeure pour Apple, qui a commencé à se détourner des processeurs Intel au profit de ses propres conceptions de puces.

Apple ne fabrique pas les puces, Apple design les puces pour des besoins très spécifiques. Et nous en sommes à la génération 3, les puces M3. Ces puces embarquent du software et seront capables d'intégrer en natif dans les machines Apple des services comme Stable Diffusion (un concurrent de Midjourney) ou des LLM.

En résumé, Apple peut sembler en retrait dans la course à l'IA, mais c'est tout le contraire. En réalité, ils avancent de manière stratégique, en intégrant l'IA au sein même des machines. C'est une approche moins tapageuse, mais potentiellement plus transformative à long terme car profondément customer centric.