Automatiser du Bullshit avec l'IA, cela reste du Bullshit
Ce n'est pas parce qu'on peut tout faire avec l'IA que l'on doit le faire.
J'utilise quotidiennement Claude et Chat GPT, sans parler de Canva, de Perplexity ou de plusieurs autres services.
Ils me facilitent la vie. Me permettent de faire plus dans le même temps, ou de faire des choses que je n'aurais jamais pu réaliser.
Mais il y a des choses que l'IA me permet de faire et que je ne fais pas. Il y a des choses qui doivent rester sous mon contrôle absolu. Il y a des choses qui sont ma marque de fabrique.
La relation à l'autre reste mon privilège, et je laisse la correction orthographique, le graphisme pour l'illustration de mes posts ou la curation d'informations à des IA.
L'automatisation devient omniprésente dans toutes nos activités.
Les promesses de gain de temps se multiplient et les "hacks" de productivité fleurissent, mais derrière toutes ces astuces qui sont censées nous faciliter la vie se cache un paradoxe.
Le paradoxe de l'automatisation sur LinkedIn
Vous les avez certainement vus passer dans votre fil d'actualité. J'en ai fait l'introduction d'un de mes posts cette semaine:
"Voici mon prompt pour écrire 257 posts en 18 secondes. Vole-le moi !"
"J'ai automatisé toute ma production de contenus et je gagne 2857 h par mois. Commente "blaireau" et je te l'envoie par MP."
Ces hooks sont hyperaccrocheurs, ils semblent répondre à l'un de nos problèmes majeurs qu'est la performance.
Mais posons-nous la seule vraie question : si nous automatisons tout, quelle est notre valeur ajoutée ? Que proposons-nous à nos lecteurs ?
LinkedIn n'est pas qu'un simple canal de diffusion. C'est un écosystème complexe qui remplit deux fonctions majeures :
1. Un réseau social où les conversations et les échanges humains sont au cœur de l'expérience.
2. Un canal d'acquisition permettant de développer son business Et c'est à l'intersection de ces deux dimensions que la véritable magie opère.
La puissance des conversations originales
Vous ne vous ennuyez pas sur Linkedin, à toujours lire la même chose ?
Réfléchissons un instant à ce qu'est une conversation. C'est un échange, un dialogue, une interaction qui permet d'établir des liens entre les gens, entre chacun d'entre nous.
Ces liens peuvent être simples – faire connaissance – ou plus élaborés, menant à des collaborations professionnelles fructueuses.
En réfléchissant à mon propre parcours sur LinkedIn, je constate que cette plateforme m'a permis de :
- Me faire des amis que je n'ai jamais rencontrés physiquement, mais avec qui j'ai développé des relations sincères
- Acquérir des clients fidèles et engagés
- Me former sur des aspects techniques grâce à des experts dans leurs domaines
- Partager mes connaissances et aider d'autres professionnels
Tout cela repose sur une seule chose : l'interaction humaine authentique à travers des conversations originales.
On n'automatise pas les relations
Face à ces constats, une question s'impose : automatiser la rédaction et la publication de contenus, ça sert réellement à quoi ?
1. Pour trouver des idées ?
Si vous êtes un professionnel dans votre domaine et que vous n'avez aucune idée de sujets à aborder, le problème est plus profond. Cela signifie peut-être que vous devez renouer avec votre expertise ou votre passion.
Rassurez-vous, ce n'est pas insurmontable ! Il existe des méthodes simples pour faire émerger ces idées, avec les matrices de génération de contenus par exemple. J'en ai déjà parlé dans 2 newsletters précédentes. Mais cette question doit être traitée.
2. Parce que vous ne savez pas rédiger ?
Là encore, pas de panique. La rédaction est une compétence qui s'acquiert avec de la méthode et de la pratique. J'ai d'ailleurs écrit un livre sur le sujet, et plusieurs éditions de cette newsletter « Secret Sauce » là encore contiennent des conseils précis sur la façon de structurer et d'écrire des contenus engageants. Vous trouverez tout cela en consultant les archives sur mon profil.
3. Pour gagner du temps ?
C'est ici que je souhaite être particulièrement clair : Qui veux raccourcir et pseudo-optimiser le temps passé avec ses clients ? Cela n'a aucun sens.
Le temps passé avec les clients est la meilleure manière qui soit d'utiliser votre temps !
Le temps est une ressource précieuse, certes, mais il doit être optimisé intelligemment. Économisez du temps sur vos tâches administratives, vos courses, ou d'autres activités qui ne créent pas directement de la valeur. Mais la relation client ? C'est l'essence même de votre business !
Vouloir gagner du temps sur la compréhension des comportements de votre audience ou sur ce que vos clients souhaitent réellement, c'est passer à côté de l'essentiel.
Les opportunités gâchées par l'automatisation de masse
Voici peut-être le point le plus important : l'automatisation massive crée une opportunité extraordinaire pour ceux qui choisissent l'authenticité.
Laissez faire les autres ! Laissez-les :
- Tout automatiser sans discernement, ils vous laissent l'authenticité
- Ne pas comprendre les ressorts d'un contenu engageant, ils vous permettent de faire la différence
- Négliger l'art de communiquer avec une audience, ils vous laissent créer et animer des conversations intéressantes.
Laissez-leur l'ennui, générez la passion !
Pendant que la majorité se contente de contenus moyens, neutres et interchangeables, vous avez l'opportunité de vous démarquer en développant un style unique, une voix reconnaissable qui vous distinguera de la masse.
Cette approche n'est pas seulement plus satisfaisante sur le plan personnel – elle est aussi plus pérenne. Car tôt ou tard, LinkedIn ajustera son algorithme pour limiter la portée des contenus automatisés qui réduisent le temps de présence sur la plateforme et les interactions avec les publicités. À ce moment-là, ceux qui auront misé sur l'authenticité resteront solidement positionnés, tandis que les autres verront leur visibilité s'effondrer.
Votre plan d'action pour une présence LinkedIn originale et performante
Si vous savez déjà écrire en ligne, continuez à perfectionner votre approche. La progression est constante, les résultats suivront.
Si vous êtes en phase d'apprentissage, adoptez une méthode structurée. La rédaction pour les réseaux sociaux n'est pas mystérieuse – elle repose sur des principes clairs que l'on peut assimiler avec de la pratique.
Si vous n'avez jamais osé vous lancer, c'est le moment. Faites des essais, analysez les retours, ajustez votre approche. Rappelez-vous cette vérité fondamentale : la seule personne qui peut vous empêcher de réussir, c'est vous-même.
Les principes d'une stratégie de contenu LinkedIn efficace
Pour vous aider à structurer votre approche, voici quelques principes fondamentaux à garder à l'esprit :
1. Définissez clairement votre expertise : Sur quels sujets pouvez-vous apporter une réelle valeur ajoutée ?
2. Identifiez votre audience cible : À qui vous adressez-vous spécifiquement ? Quels sont leurs défis, leurs aspirations, leurs questions ?
3. Établissez un calendrier éditorial réaliste : Mieux vaut 2 contenus de qualité par semaine que 10 publications médiocres.
4. Variez les formats : Articles de fond, posts courts, témoignages, études de cas, infographies... La diversité maintient l'intérêt.
5. Mesurez ce qui fonctionne : Analysez les interactions, commentaires et messages privés pour comprendre ce qui résonne avec votre audience.
6. Cultivez les conversations : Répondez aux commentaires, engagez le dialogue, posez des questions pertinentes.
7. Soyez spécifique sans être monotone : Votre "voix" doit être reconnaissable tout en évitant la répétition.
L'intelligence artificielle et l'automatisation progressent à vitesse grand V aujourd'hui, et c'est formidable dans de très nombreux domaines. Mais cela vous donne une opportunité majeure, la capacité à créer des contenus authentiques, à établir des connexions humaines originales et à apporter une véritable valeur ajoutée.
Laissez aux autres le BS, concentrez-vous sur les interactions. Ils sont là, vos superpouvoirs !