Comment Google est devenu le leader mondial de la data
Nov 04, 2024
Je vous ai déjà parlé de la stratégie de Microsoft pour rattraper Google. Parlons aujourd'hui de la stratégie de Google pour devenir ce leader mondial de la data.
Google est une plateforme publicitaire B to B. Le métier de Google est de collecter de la donnée qui sera employée pour fabriquer des personas, pour les scorer, puis fournir ensuite un ciblage optimisé à ses clients, qui sont des entreprises qui veulent faire de la publicité.
Le moyen employé pour faire cela est le search, et l'histoire est intéressante.
Sept. 1998: lancement de Google. Un service qui repose sur PageRank, un algorithme de classement des sites web basé sur le scoring des back Links.
Le Business Model, c'est la pub. Mais pour vendre de la publicité ciblée, il faut faire les personas, et donc connaître finement les comportements des gens.
Quand quelqu'un lance une requête sur Google, on se sait pas qui il est, donc pas de personas. Pour faire les personas, il faut que les gens renseignent un formulaire quelque part. Mais comment faire ?
Et c'est là que le génie commence. Google va le faire sans formulaire.
1er avril 2004: lancement de Gmail. La messagerie gratuite. Vous vous inscrivez, vous donnez de l'info., et vos contacts sont répertoriés.
Puis sept. 2008: Chrome. Basé sur Chromium, Chrome est tellement rapide qu'il renvoie ses concurrents aux oubliettes.
Et c'est le raz de marée, tout le monde utilise Chrome et Gmail. C'est bien foutu et c'est simple.
Résultat: Google traque ses utilisateurs, en sachant exactement les identités des personnes qui utilisent leurs services. Et c'est la grande moisson.
Donc Google devient l'entreprise mondiale qui dispose du plus de données utilisateurs. Ce sont les masters de la data. Et pour vendre quoi ? De la pub.
Mais avec l'arrivée de l'IA, Google a été surpris. C'est allé trop vite.
Les équipes de Google et de Deepmind (une filiale) sont hyper fortes (1er papier sur les transformer produit par l'équipe DeepMind en 2015), mais ils ne s'attendaient pas à une telle révolution avec Chat GPT. 100 000 utilisateurs en 18 mois.
Et cette révolution est bâtie sur un autre business model: l'abonnement.
Et quand on utilise Chat GPT, on a un moteur de recherche, par abonnement, AI-Based.
Or le business model de Google repose sur la pub ciblée.
Donc Google doit se bouger.
Et là arrive l'incident Gemini.
Pour résumer.
Google est une entreprise incroyable, qui a recruté pendant des années les meilleurs talents. Sauf qu'ils ont été pris de vitesse par leurs challengers.
Ils peuvent clairement riposter, mais plusieurs questions se posent:
- Le modèle publicitaire est-il encore viable ? Pas certain.
- L'avance de Microsoft est-elle si importante ? Le chiffre de 6 mois revient beaucoup chez les analystes. C'est énorme, et ridicule en même temps.
- Et la seule vraie question: les utilisateurs ont-il suffisamment changé pour que Google ne soit plus capable de proposer de vraies nouveautés ? C'est possible, mais cela reste à démontrer.